"Private label" nel tessile significa cose diverse a seconda di chi lo dice. Sul lato tessuto vuol dire una cosa precisa: il tessuto viene prodotto secondo una specifica vostra, non scelto da un catalogo. Ecco cosa si può definire e cosa no.
Cosa si può specificare?
- Grammatura — entro l'intervallo che la costruzione permette
- Composizione — rapporto cotone/poliestere, presenza ed entità dell'elastan
- Colore — Pantone o RAL, oppure abbinamento a un campione fisico
- Finissaggio — antipilling, garzatura più o meno profonda
- Altezza — entro i limiti della macchina
- Disegno — stampa o jacquard su vostro file
Cosa non si può cambiare?
Le macchine da maglia hanno finezze fisse e rapporti di disegno fissi. Un jacquard non può avere quattro colori perché ogni colore è un filo separato. Un pelo lungo non regge grafica minuta. Queste non sono scelte commerciali, sono vincoli della macchina, e nessun fornitore serio vi dirà di sì per poi consegnare qualcosa di diverso.
I minimi si applicano per variante?
È il punto che sorprende più spesso. Il minimo di 50 kg vale per ogni variante colore. Una capsule in cinque colori parte da 250 kg, non da 50.
Sul jacquard con disegno esclusivo il minimo è 100 kg e i tempi sono 20-25 giorni lavorativi, con costo di messa a punto incluso nel preventivo. Anche qui: per variante.
La conseguenza pratica per una prima collezione: meno colori, più profondità. Tre colori in cui credete davvero valgono più di sei che vi lasciano magazzino.
Perché il campione di riferimento è il contratto?
Su un programma private label il campione approvato diventa il riferimento per ogni produzione successiva. Conservatelo, e chiedete che il fornitore ne conservi una copia. Senza, il riordino riparte dalla specifica scritta e la deriva si accumula lotto dopo lotto.
Dove conviene fermarsi?
La personalizzazione ha un punto di rendimento decrescente. Se state chiedendo una grammatura di 285 g/m² invece di 280, o un'altezza di 175 invece di 180, chiedetevi se quella differenza è percepibile sul capo finito. Nella maggior parte dei casi non lo è — e state pagando un lotto dedicato e tempi più lunghi per un valore che il cliente non vedrà.
La personalizzazione che ripaga quasi sempre è il colore, perché è ciò che il cliente riconosce, e il disegno, perché è ciò che rende il prodotto vostro. Il resto, spesso, si prende dal catalogo.
Come si inizia?
Mandate la specifica che avete, anche incompleta, e un campione fisico se ce l'avete. Vi diciamo cosa è producibile così com'è, cosa va adattato e quali sono i minimi reali per la vostra combinazione di colori — prima di qualunque impegno.